Isaiah Mustafa: Sự kiện gia vị cũ

Về

Isaiah Mustafa Old Spice Quảng cáo là một loạt các quảng cáo và YouTube video phản hồi có sự tham gia của cựu thu âm NFL Isaiah Mustafa đang đứng trong phòng tắm. Một số video có tính năng Mustafa trả lời các câu hỏi và nhận xét của mọi người nhận được qua Twitter , Facebook , Reddit và các kênh mạng xã hội khác được tài trợ bởi thương hiệu sản phẩm chải chuốt của Mỹ.

Nguồn gốc

Isaiah Mustafa xuất hiện lần đầu với tư cách là người mẫu quảng cáo Old Spice trong Super Bowl 2010 được tổ chức vào ngày 7 tháng 2 năm 2010. Với tiêu đề 'Người đàn ông của bạn có thể có mùi', video có cảnh Mustafa mang đến một đoạn độc thoại với nhịp độ nhanh trong khung cảnh trên màn ảnh xanh thay đổi từ phòng tắm thành bãi biển kết thúc với cảnh nam diễn viên ngồi trên lưng ngựa. Chiến dịch tiếp thị trực tuyến & truyền hình được viết và sản xuất bởi Craig Allen và Eric Kallman của công ty quảng cáo Wieden và Kennedy có trụ sở tại Portland.^[1]

Đoạn quảng cáo ban đầu được khán giả đón nhận nồng nhiệt và một số quảng cáo phần tiếp theo như 'Vacation Scent' và 'Did You Know?' theo sau đó. Sự phổ biến của quảng cáo cũng đã dẫn đến một số lần xuất hiện trên truyền hình khác của Mustafa, bao gồm cả chương trình Ellen .

Vào ngày 14 tháng 7 năm 2010, Old Spice đã khởi động một chiến dịch tiếp thị trực tuyến liên quan đến việc trao đổi trong thời gian thực với khán giả thông qua một số trang mạng xã hội và cộng đồng trực tuyến bao gồm cả YouTube^[hai] , Twitter^[3] , Facebook^[4] , Reddit và Digg. Trong chiến dịch kéo dài 3 ngày, Mustafa đã trả lời hơn 186 bình luận và yêu cầu trực tuyến từ người xem.

Truyền đi

Chiến dịch của Old Spice ra mắt thành công được một số blog tin tức công nghệ nổi tiếng cũng như các trang tin tức kinh doanh như Urlesque ca ngợi.^[5] , ReadWriteWeb^[6] , Công ty Nhanh^[7] , TechCrunch^{[số 8]} , Jezebel^[9] , Mashable^[10] và hệ thống Geekosystem.^{[mười một]}

Vào ngày 14 tháng 7, Redditors^[13] đã tạo một trang web tin nhắn thư thoại có thể tải xuống^[14] bằng giọng nói của Mustafa. Trang web đã được tweet bởi tài khoản Twitter Old Spice và được đề cập trong một bài báo trên Read Write Web.^{[mười lăm]}

Reddit đã làm cho điều này trở nên khả thi: http://oldspicevoicemail.com/
- Old Spice (@OldSpice) Ngày 14 tháng 7 năm 2010

Một mục blog có tiêu đề 'Và‘ Oldspice Maneuver ’được tạo ra, thổi bay cánh cửa quảng cáo'^[16] của Ryan Winacko, một nhà sản xuất và phát thanh viên người Canada, đã công bố một số thống kê về chiến dịch YouTube.

* Trong 24 giờ https://www.youtube.com/oldspice has become the most watch YouTube channel for the day, each of these videos is getting around 16,000 views on the low end and upwards of 340,000 views on the high end for replies to celebrities like Paris Hilton, Ellen Degeneres or even Twitter themselves.

* 36 giờ sau khi các câu trả lời đầu tiên xuất hiện trực tuyến trên YouTube, họ đã thu được lượng người xem tổng hợp là 23.198.055.

Công nhận MEMEFIGHT

Vào tháng 8 năm 2011, Old Spice Guy được đánh dấu là một phần của cuộc thi nổi tiếng kéo dài một tháng của G4 có tên MEMEFIGHT^[12] có 32 Internet meme được xem xét và lựa chọn bởi một hội đồng đặc biệt gồm các chuyên gia văn hóa internet. Sau một loạt các cuộc thi bình chọn của người dùng, Old Spice Guy đã giành chiến thắng trong vòng cuối cùng chống lại Áp phích Demotivational , một lần nữa khẳng định lại tác động của chiến dịch tiếp thị.